Ритейлер «Лента» анонсировала запуск нового бренда энергетических напитков под названием Voltrix. Сегмент энергетиков продолжает набирать популярность, особенно среди взрослых потребителей, что делает данный шаг весьма актуальным. Однако эксперты выражают сомнение, что новые марки смогут действительно конкурировать с уже устоявшимися лидерами рынка. Тем не менее, это даст возможность сетям снизить зависимость от выросших цен поставщиков.
Запуск Voltrix: детали и ожидания
В конце февраля 2026 года «Лента» подала заявку на регистрацию товарного знака Voltrix. По данным издания “Ъ”, под этим новым брендом ритейлер будет производить энергетические напитки, которые ранее не входили в ассортимент продукции сети. На данный момент комментариев от представителей компании не поступало.
Интерес к разработке новых брендов проявляют и другие крупные игроки в сфере FMCG. Так, в начале года «Балтика», PepsiCo и «Магнит» также зарегистрировали названия для энергетиков, такие как Zvonko, Mystic Energy и My Rules.
Рынок энергетиков: динамика и прогнозы
Согласно данным компании «Эвотор», в 2025 году продажи энергетиков увеличились на 19% в натуральном выражении и на 34% в денежном. Это связано с заметным ростом цен на такие напитки: средняя стоимость в 2025 году составила 260 рублей за литр, а в феврале 2026 года возросла до 277 рублей.
Энергетики составляют значительную долю денежного оборота в категории безалкогольных напитков — 19%, что подтверждают данные NTech. Несмотря на введение ограничений на продажу энергетиков несовершеннолетним с 1 марта 2025 года, спрос на эту продукцию остаётся стабильным. Алла Андреева, гендиректор «Союзнапитков», отмечает, что основными потребителями энергетиков являются зрелые люди, которые принимают осознанные решения о покупке.
Перспективы для ритейлеров
Согласно информацию от Metro, в 2025 году продажи энергетиков выросли на 30%, а в структуре безалкогольных напитков их доля составила 49%. В сети «Пятерочка» зафиксирован значительный рост продаж собственного бренда энергетиков «100 кВт» — на 52% в натуральном выражении.
Хотя новинка «Ленты» может не повлиять на позиции крупных брендов, таких как Adrenaline Rush, генеральный директор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров считает, что собственные марки энергетиков могут стать для ритейлеров выгодным продуктом. С учётом того, что рынок ещё не насыщен, ожидается появление новых предложений. Кроме того, развитие собственных марок помогает сетям быть менее зависимыми от поставщиков, что особенно важно в условиях нестабильности цен, сообщает канал.
