В Великобритании вступил в силу закон, который запрещает рекламу некорректной еды в интернете, а также значительно ограничивает её показ на телевидении. Эти меры стали одним из шагов власти к реализации их обещания «помочь родителям воспитать самое здоровое поколение детей», как указано в пресс-релизе, опубликованном на официальном сайте британского правительства.
Новые правила рекламы
Согласно нововведениям, рекламу товаров с низким содержанием полезных веществ можно демонстрировать на британских телеканалах только после 21:00. В то же время любая реклама такой пищи в интернете будет подлежать полному запрету.
В качестве примера, статистика указывает, что ограничения касаются 13 категорий продуктов, содержащих большое количество сахара, соли или жира. В этот список входят:
- Сладкие напитки
- Чипсы и соленые закуски
- Сахаросодержащие молочные продукты, такие как йогурты
- Шоколад и конфеты
- Готовые завтраки, попкорн и пр.
Влияние рекламы на здоровье детей
У местных производителей «вредной еды» остаётся возможность рекламировать свои бренды в «детское время» только в том случае, если они не показывают вредные товары. Многие компании уже начали соблюдать новые правила.
Согласно статистике, 22,1% детей имеют избыточный вес или ожирение, когда поступают в начальную школу, а к окончанию занятия этот показатель поднимается до 35,8%. Кроме того, кариес становится причиной обращения детей к стоматологу в возрасте от пяти до девяти лет.
Британские власти ссылаются на исследования, которые показывают, что реклама формирует пищевые предпочтения детей с раннего возраста, что, в свою очередь, увеличивает риск ожирения и связанных с ним заболеваний. Правительство надеется, что введение новых мер позволит сократить количество калорий, потребляемых детьми, на 7,2 миллиарда в год и снизит количество страдающих ожирением детей на 20,000.
С долгосрочной перспективой, новые правила обещают сэкономить примерно 2 миллиарда фунтов стерлингов за счет общего улучшения здоровья населения.
